La coincidencia entre el Día del Padre y la séptima fecha del Turismo Carretera en Rafaela no logró traducirse en un repunte significativo para el comercio local. Así lo reveló un relevamiento realizado entre 96 comercios de distintos rubros de la ciudad, cuyos resultados muestran un escenario marcado por el estancamiento del consumo y la caída de las ventas.
El informe, elaborado el 23 de junio a partir de una encuesta multisectorial realizada sobre 96 comercios de Rafaela, analizó el comportamiento comercial durante el fin de semana del viernes 19, sábado 20 y domingo 21 de junio. La muestra estuvo integrada principalmente por locales de indumentaria, joyería, regalería y marroquinería, además de comercios vinculados a alimentos, decoración, electrodomésticos, artículos infantiles, perfumería y zapatería.
Los datos reflejan una situación preocupante para el sector. El 50% de los comerciantes consultados afirmó que sus ventas disminuyeron respecto del Día del Padre del año pasado, mientras que un 37,5% sostuvo que se mantuvieron en niveles similares. Apenas el 12,5% registró un incremento en sus operaciones.
Además, el 54,2% de los encuestados indicó que las ventas estuvieron por debajo de las expectativas previstas para la fecha comercial, mientras que solo un 12,5% aseguró haber superado las metas planteadas.
El TC no generó el impacto esperado
Uno de los principales objetivos del relevamiento fue medir si la presencia del Turismo Carretera podía actuar como motor económico para el comercio minorista. Sin embargo, la percepción general fue negativa.
El 58,3% de los comerciantes consideró que la realización del TC no contribuyó a reactivar las ventas. Asimismo, el mismo porcentaje señaló que el movimiento comercial fue similar al de un fin de semana habitual. Solo el 16,7% manifestó haber registrado un incremento de entre el 20% y el 50%.
Entre los comentarios recogidos en la encuesta, varios comerciantes coincidieron en que el perfil del público que asiste al autódromo no suele realizar compras en los comercios tradicionales del centro. Otros incluso señalaron que el movimiento vehicular y logístico vinculado a la competencia desalienta la circulación de consumidores locales.
Promociones, cuotas y tickets bajos
Pese al complejo escenario, el 87,5% de los comercios implementó promociones, descuentos o acciones especiales con el objetivo de incentivar las ventas.
En cuanto a los medios de pago, las tarjetas de crédito con promociones bancarias y las tarjetas de débito o transferencias compartieron el primer lugar, con el 37,5% cada una. Las billeteras virtuales representaron el 16,7% de las operaciones, mientras que el efectivo apenas alcanzó el 8,3%.
El informe también reveló que el valor de los regalos se concentró en segmentos de menor poder adquisitivo. El 41,7% de las compras tuvo un ticket promedio de entre 10.000 y 40.000 pesos, mientras que el 29,2% osciló entre 40.000 y 80.000 pesos. Solo el 12,5% superó los 80.000 pesos.
Preocupación por el contexto económico
Entre las principales conclusiones del estudio, los comerciantes señalaron la pérdida del poder adquisitivo como uno de los factores determinantes del bajo nivel de consumo. Algunos participantes destacaron incluso que durante la semana previa registraron más ventas a través de plataformas de comercio electrónico que en sus propios locales físicos.
Frente a este panorama, el informe recomienda fortalecer las estrategias de venta online, potenciar acuerdos financieros con entidades bancarias y analizar si la superposición de grandes eventos deportivos con fechas comerciales resulta verdaderamente beneficiosa para la actividad económica de la ciudad.
