La Comisión de Comercio & Servicios del Centro Comercial e Industrial de Rafaela y la Región (CCIRR), junto a la firma Think Consulting, presentó oficialmente la campaña #CompráLocal, una iniciativa orientada a generar conciencia sobre la importancia de elegir comercios de la ciudad y el impacto que esas decisiones tienen en la economía local.
Durante la presentación, el presidente de la Comisión de Comercio & Servicios, Germán Ciceri, explicó que la propuesta surge en un contexto complejo para la actividad comercial y busca visibilizar el valor que generan los negocios de cercanía.
"Estamos hoy en un momento complejo para lo que es el comercio. El comercio es uno de los motores económicos más importantes que tiene la ciudad y también uno de los motores de la vida que tiene la ciudad", señaló.
Según explicó, la campaña fue desarrollada junto a Think Consulting sin costo para la entidad y tendrá como eje una serie de contenidos audiovisuales que serán difundidos principalmente a través de redes sociales. "La lógica es contar y plasmar un poco la realidad que está pasando en el sector comercial", sostuvo.
Más que una compra: empleo, desarrollo y comunidad
Uno de los principales mensajes de la campaña apunta a mostrar que detrás de cada compra existe un impacto directo en la comunidad.
Desde el CCIRR remarcaron que elegir un comercio local contribuye al sostenimiento de puestos de trabajo, al movimiento económico de la ciudad y al desarrollo de nuevas oportunidades para empresas y familias. "No desde la condescendencia de comprar local, sino desde la auténtica generación de valor que tiene la venta local en Rafaela", expresó Ciceri.
En ese sentido, destacó que cuando el comercio funciona, los beneficios se extienden a toda la ciudad. "Como ciudad, que al comercio le vaya mal es completamente negativo. Si no hay un comercio abierto hay luces apagadas, hay inseguridad, no se desarrollan lugares, el municipio tiene menos recursos. Todo lo que genera el comercio vuelve a la ciudad", afirmó.
Además, remarcó que el sector comercial es un importante generador de empleo y recursos. "Familias tienen asegurados sus ingresos gracias a la actividad comercial. Por eso es importante reflexionar sobre el rol que cumple el comercio local como generador de empleo y desarrollo", agregó.
La experiencia de compra como diferencial
La campaña también busca poner en valor aspectos que, según señalaron, siguen diferenciando al comercio físico frente a otras modalidades de compra.
Entre ellos mencionaron la atención personalizada, la cercanía con los clientes, la posibilidad de acceder a garantías, cambios de productos y asesoramiento directo.
"Se hace foco en el vínculo humano que tenemos dentro de los comercios, en la importancia de las relaciones y en el comerciante que te conoce, sabe tu talle, te brinda garantía y te permite resolver cualquier inconveniente", explicó Ciceri.
Asimismo, aclaró que la iniciativa no pretende confrontar con el comercio electrónico.
"No estamos en detrimento del comercio electrónico. Creemos que es una cuestión lógica y transversal al comercio, pero sí ponemos en valor la compra local", indicó.
Entre las ventajas que destacaron se encuentran la inmediatez en la entrega, la posibilidad de conocer el producto antes de comprarlo y evitar inconvenientes vinculados a envíos o diferencias entre lo adquirido y lo recibido.
Inteligencia artificial al servicio de las pymes
Otro de los aspectos centrales de la iniciativa es la incorporación de nuevas tecnologías en los procesos de comunicación.
La campaña fue desarrollada por Think Consulting mediante el uso de herramientas de inteligencia artificial generativa, tanto para la producción audiovisual como para la elaboración de guiones, contenidos y piezas de difusión.
Romina Salari, integrante de la consultora, explicó que el objetivo fue acercar estas herramientas a comerciantes y emprendedores. "Lo que hicimos fue poner al servicio de la comunidad y del comercio todas las herramientas que hoy brinda la inteligencia artificial", señaló.
Según explicó, estas tecnologías permiten reducir costos y tiempos de producción, facilitando el acceso a materiales profesionales para empresas de menor escala. "Es una forma de democratizar la competencia porque con presupuestos mucho menores se pueden lograr piezas muy profesionales", afirmó.
Además, destacó que los contenidos fueron diseñados con una fuerte impronta local. "Tratamos de que las escenas de todos los videos sean de nuestro contexto, con escenarios bien locales", explicó.
La representante de Think Consulting remarcó que las nuevas herramientas permiten que pequeños comerciantes puedan acceder a recursos que anteriormente estaban reservados para grandes empresas. "Hoy el emprendedor también puede competir con cualquier otra empresa con una pieza profesional gracias a estas nuevas tecnologías", sostuvo.
Los Centros Comerciales Abiertos y la construcción de ciudad
Durante la presentación también participaron representantes de los Centros Comerciales Abiertos de Rafaela, quienes destacaron el trabajo que se realiza para fortalecer la experiencia de compra y potenciar los distintos paseos comerciales de la ciudad.
Desde el sector señalaron que se desarrollan capacitaciones permanentes para comerciantes y acciones destinadas a mejorar la atención tanto de los vecinos como de quienes visitan Rafaela. "Comprar local no es solamente comprar en tu ciudad, sino vivir una experiencia totalmente humana", remarcaron.
Asimismo, destacaron que muchas de las actividades recreativas, promociones y propuestas que se realizan en los distintos paseos comerciales son impulsadas por los propios comerciantes para generar movimiento económico y ofrecer alternativas a la comunidad. "No solo ayudan al comerciante, sino que ayudan a fomentar más trabajo en la ciudad y que el rafaelino pueda permanecer en su puesto de trabajo", señalaron.
Promociones y herramientas financieras
Consultados sobre las condiciones de financiamiento para competir con las plataformas digitales, representantes del sector explicaron que se encuentran manteniendo reuniones con entidades bancarias y empresas vinculadas a medios de pago para generar nuevas herramientas comerciales.
Indicaron que recientemente lograron acuerdos con Mercado Pago para acceder a mejores condiciones y trasladar beneficios a los clientes.
Además, adelantaron que para el próximo Día del Padre habrá promociones especiales impulsadas tanto por entidades financieras como por los propios comercios.
En ese marco, Ciceri recordó el esfuerzo que realizan los comerciantes para sostener descuentos y beneficios.
"Cada vez que ven una promoción del 15% o 20% de descuento, normalmente una parte importante de ese beneficio la aporta el propio comercio", explicó.
Un mensaje para toda la comunidad
Desde el CCIRR invitaron a comerciantes, instituciones y medios de comunicación a compartir los contenidos de la campaña para ampliar su alcance y reforzar el mensaje. "Que este mensaje llegue a más personas y tenga impacto es fundamental para seguir fortaleciendo el comercio local y, con él, a toda la ciudad", concluyeron.
La campaña #CompráLocal se difundirá a través de redes sociales y contará con materiales desarrollados íntegramente por empresas y profesionales de Rafaela, reforzando el objetivo central de la iniciativa: promover el consumo local como una herramienta para sostener el empleo, impulsar la economía y fortalecer el desarrollo de la comunidad.
